Disonancia cognitiva y las preferencias

Hay un fenómeno llamado disonancia cognitiva que básicamente dice que, una vez que elegimos algo, racionalizamos nuestra decisión para que nos guste más. Y esto tiene bastante influencia sobre los problemas de decisión, porque puede justificar algunas decisiones "irracionales". Bueno, pues parece se le ha dado más importancia de la debida, según un trabajo citado por John Tierney. La columna es muy interesante, y me recuerda a otro tema sobre el que debo postear uno de estos días: la relación entre las preferencias psicológicas y las elecciones de los consumidores (sobre el que Sagoff dice cosas curiosas).